Esta publicación es una traducción del material “What is a keyword strategy?”, publicado originalmente en el blog de Yoast. El contenido fue autorizado para su publicación en el blog de HostGator. 

Para obtener tráfico, necesitas personas dispuestas a visitar tu sitio web. Para atraerlas, necesitas saber qué están buscando, qué palabras usan y qué tipo de contenido se adapta mejor a sus intenciones. En resumen, necesitas una estrategia de palabras clave. 

En este artículo básico sobre SEO, daremos un vistazo breve a lo que es una estrategia de palabras clave y cómo va de la mano con la investigación de palabras clave.

¿Qué es una estrategia de palabras clave? 

Probablemente, ya hayas recibido el consejo de realizar una investigación de palabras clave para descubrir qué términos debes usar. Ese es un buen consejo, pero no es una estrategia de palabras clave. Esto viene después de tu investigación. 

Una estrategia de palabras clave se trata de cómo deseas dirigir esas palabras clave, ahora y en el futuro. Contiene todas las decisiones que tomas basándote en tus hallazgos en el proyecto de investigación de palabras clave, ya sea sobre el contenido que planeas escribir o sobre cómo vas a seguir los resultados en Analytics. 

Una estrategia de palabras clave se forma al mirar hacia ti y tu entorno. Necesitas tener muchos conocimientos si quieres tomar decisiones informadas sobre tu estrategia de palabras clave. Comienza investigando a fondo sobre ti mismo, tu producto y tus competidores.

Mírate a ti mismo 

Una buena estrategia de palabras clave comienza con las siguientes preguntas: 

• ¿Qué hace tu empresa y por qué? 
• ¿Cuáles son tus objetivos? 
• ¿Cuál es tu singularidad en este mundo? 
• ¿Cuál es el mensaje que quieres transmitir? 
• ¿Cómo está tu marca? 
• ¿Por qué alguien querría visitar tu sitio web? 

Mejores conocimientos llevan a una mejor comprensión de lo que quieres lograr. Ahorrarás tiempo y asegurarás que no te estás enfocando en las cosas equivocadas.

Mira la intención de búsqueda 

Después de desarrollar tu singularidad, es hora de mirar la intención de búsqueda. La intención de búsqueda es el “por qué” detrás de las personas que buscan y hacen clic en tu sitio web. 

Entonces, pregúntate: ¿conoces a tu audiencia? ¿Las personas solo buscan información en tu sitio o también están dispuestas a comprar? ¿Existen maneras de dirigir intenciones de búsqueda específicas con contenido enfocado, para que puedas influir en ello?

Mira las palabras que usa tu audiencia 

Al realizar una investigación de palabras clave, debes obtener grandes conocimientos sobre las palabras que las personas usan para encontrar lo que están buscando. Luego, asegúrate de que el contenido que escribes (y que tu audiencia está interesada) se adapta a la intención de búsqueda de los usuarios y al lenguaje que usan.

Mira a la competencia 

No olvides echar un buen vistazo a tus competidores. ¿Qué están haciendo? ¿Qué tan bien están clasificando para los términos que te gustaría dirigir? ¿Qué tipo de contenido tienen? ¿Existen maneras de mejorar eso? ¿Has pensado en mirar a la cola larga?

Mira los motores de búsqueda 

Por supuesto, al mirar a tus competidores, frecuentemente usarás motores de búsqueda para ver cómo les está yendo. Realizar este tipo de búsquedas puede darte grandes conocimientos sobre la estrategia de tus competidores. También te da una excelente idea de lo que sucede cuando escribes tu frase clave principal de enfoque. 

¿Cómo está el espacio en la pantalla? ¿Existen fragmentos destacados que podrías dirigir? ¿Existen otros tipos de resultados enriquecidos? ¿Existe un paquete local? 

En algunos mercados, si sigues los desarrollos a lo largo del tiempo, puedes ver que los motores de búsqueda están proporcionando cada vez más respuestas que llevan a búsquedas sin clics. 

Mira los datos 

Claro, analizar datos juega un gran papel en el éxito de tu estrategia de palabras clave. Tanto antes como después, Google Analytics proporciona conocimientos invaluables sobre el rendimiento de tu sitio. ¡Incluso Google Search Console puede darte mucho en qué pensar y oportunidades a seguir!

¿Cómo estás dirigiendo tus palabras clave? 

Verificar tus análisis regularmente para seguir el rendimiento de tu SEO es increíblemente importante. Pero no puedes tener rendimiento sin contenido que esté específicamente adaptado a las necesidades y objetivos de tu estrategia. 

Si has pasado por todos los pasos y realizado una investigación de palabras clave minuciosa, debes tener una idea de lo que debes dirigir y cómo hacerlo. Puedes usar estos conocimientos para crear el contenido que necesitas para tener éxito en tu estrategia. Hay mucho que puedes hacer:

• Crear páginas de destino.
• Crear tipos específicos de contenido para diferentes intenciones de búsqueda.
• Tal vez crear contenido específico para obtener fragmentos destacados.
• ¿Quizás la búsqueda por voz es algo que podría encajar en tu estrategia?
• ¿O aplicaciones?
• ¿Vídeo?
• ¿Algo completamente diferente?

Muchos caminos llevan a Roma, pero algunos caminos son más difíciles que otros. Podrías decir que la autopista es el camino más rápido hacia Roma, pero puedes terminar en un embotellamiento porque todos quieren seguir esa ruta. A veces, es mejor tomar el camino de la montaña raramente transitado; ¡los resultados pueden sorprenderte!

Actualiza tu estrategia de palabras clave 

A lo largo de los años (¡a veces incluso meses!), muchas cosas pueden suceder y cambiar en el mundo en línea. Puede ser que el lenguaje de tus usuarios haya cambiado o que un nuevo competidor esté ganando cuota de mercado. 

Tu estrategia de palabras clave debe tener esto en cuenta. Por lo tanto, ¡revisa regularmente tu estrategia de palabras clave y ajusta donde sea necesario!